Comfort
La profunda crisis que atravezó el país hacia fines de 2001, contrajo fuertemente el mercado de suavizantes para la ropa, dejándolo casi como una categoría de "lujo". Esta situación propicia el crecimiento de marcas sueltas y de bajo precio.
Comfort
Estas marcas no ofrecen más beneficios que un precio bajo, por lo que Comfort, una marca reconocida por la calidad premium de sus productos, se ve fuertemente afectada.
En el contexto de pérdida general del poder adquisitivo, se torna difícil sostener la propuesta de Comfort, que ofrece un suavizante desarrollado con más sofisticación tecnológica. Sin embargo, lo hace. En la actualidad, Comfort es la segunda marca del mercado y ha presentado una participación de mercado estable en los últimos dos años.
Sin más innovación que un producto de primerísima calidad, Comfort ha logrado conquistar un lugar de privilegio en el top of mind de los consumidores de suavizante para ropa.
