Haciendo perfumes
Desde los limpiadores suaves hasta los que eliminan los gérmenes, la fragancia juega un papel muy importante en cada producto de Unilever.
Crear una sensación
La fragancia tiene un papel crítico en todos los productos de cuidado del hogar y cuidado personal, y es igualmente importante en aquellos que son percibidos como menos glamorosos.
Una conexión emocional
La fragancia tiene el poder de cambiar el ánimo de las personas, evoca recuerdos olvidados y enciende las conexiones emocionales. A diferencia de la vista, podemos cerrar los ojos, o de los oídos, que podemos bloquearlos, nuestro sentido del olfato no puede desconectarse, las fragancias nos rodean todo el tiempo.
Es por eso que elegir los aromas correctos para las marcas de Unilever se ha vuelto cada vez más importante para el negocio y hemos conseguido la ayuda de las “narices” más expertas del mundo.
Estos profesionales del perfume han ayudado a formular algunas de las fragancias más famosas del mercado y ahora sus habilidades sensoriales están dando forma a las fragancias que distinguen a marcas como Axe, Ala, Dove y Cif.
Fragancias que van bien
La fragancia de un producto es a menudo una razón que convence a los consumidores a seleccionar cierta marca y esa elección proviene del impacto evocativo que los olores pueden crear. Axe Dark Temptation, con su fragancia única a chocolate, demostró ser un éxito instantáneo desde su lanzamiento en 2008, rompiendo los récords de participación de mercado y continuando su crecimiento en popularidad en todo el mundo. El limpiador para pisos Cif, en contraste, tiene un atractivo perdurable no necesariamente por su aroma seductor, sino porque tiene un olor que transmite la idea de higiene y frescura.
Puede llevar hasta seis meses desarrollar las fragancias para estas marcas ícono, siempre teniendo en cuenta la imagen individual y la función de cada producto. Por supuesto, no es suficiente que un producto tenga una buena fragancia cuando está recién abierto, se necesita que su aroma perdure y vaya bien con el uso práctico del producto. Las fragancias de los productos líquidos para el lavado de ropa tienen que resistir las altas temperaturas, por ejemplo, mientras que las tabletas para las máquinas lava vajilla no deben dejar una fragancia o gusto persistente en platos y vasos.
“La fragancia tiene el poder de transportar a alguien a otro lugar”, explica Mónica Oneto, Especialista en Fragancias de Unilever Latam. “Es el sentido que más estrechamente se relaciona con la emoción”.
Algunos datos sobre las fragancias
El color puede influir o resaltar el olfato, así, es más probable que la gente reconozca algo como perfumado a rosas si es rosa en vez de azul.
El olfato mejora el gusto, mientras nuestras papilas solamente reconocen salado, dulce, amargo, ácido y sabroso, nuestro sentido del olfato le agrega variedad.
El olfato afecta el 75% de las emociones que experimentamos todos los días.
